На сучасному ринку взуття як китайські, так і американські споживачі демонструють дві спільні тенденції: акцент на комфорті та зростаючу перевагу...взуття на замовленняадаптовані до конкретних видів діяльності, що призводить до дедалі більшої різноманітності категорій взуття.
Згадуючи минуле, багато хто з нас пам’ятає, як витрачав купу грошей на брендове шкіряне взуття для випускних церемоній. Однак зараз, чи то в Китаї, чи в США, пріоритетом є комфорт та індивідуальний підбір покрою. Як з жалем зазначив Ван Чжентао, голова Aokang International: «Скільки молодих людей досі носять традиційне шкіряне взуття сьогодні?»
Дані за 2023 рік свідчать про значне зниження обсягів експорту та вартості традиційного шкіряного взуття з Китаю, тоді як виробництво спортивного та повсякденного взуття на замовлення демонструє глобальне зростання. Три «потворні» тренди взуття — Birkenstocks, Crocs та UGG — стали популярними серед молодих споживачів в обох країнах і задають тенденції в транскордонній електронній комерції.
Більше того, споживачі все частіше обираютьвзуття на замовленняна основі конкретних видів діяльності. Як зазначає Х: «Раніше одна пара взуття могла впоратися з усім. Тепер існують індивідуальні туристичні черевики для альпінізму, індивідуальні водні черевики для ходьби по воді та індивідуальне взуття для різних видів спорту». Ця зміна відображає вищий рівень життя та більшу увагу до деталей способу життя.
Зі зближенням споживчих уподобань у Китаї та США, китайські компанії та підприємці мають кращі можливості для розуміння глибших психологічних потреб західних споживачів та узгодження їхніхвироби на замовленняз реальним життєвим досвідом.
У контексті глобальної втоми від споживання китайські взуттєві бренди мають унікальну можливість виділитися за допомогою «доступних альтернатив» у виготовленні взуття на замовлення. У часи, коли споживачі більш чутливі до ціни, «доступні альтернативи» є особливо ефективними. Однак цю стратегію не слід розглядати лише як боротьбу за зниження цін. Суть «доступних альтернатив» полягає в пропонуванні високоякісної продукції на замовлення за більш конкурентними цінами, використовуючи мантру: «Та ж якість за нижчою ціною або краща якість за тією ж ціною».
Час публікації: 28 серпня 2024 р.
